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海信海外市场逆市加速 2018营收大增30%
发表时间:2019年2月18日 14:09 来源:新科技 责任编 辑:麒麟

同比增长30%,总规模达378.38亿元,这一组数据是近日海信集团披露的2018年海外营收状况。在2018年全球经济复杂多变、整体市场下滑的背景下,这一中国品牌的出海市场的成绩可谓骄人。

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海信在全球知名度的提升,也与海信的海外市场成绩不谋而合。在刚?#23637;?#21435;的2018年年底,由中宣部、国务院国资委等官方机构发布的《中国企业海外形象调查报告》显示:国内品牌出海成绩单中,海信高居第二,仅次于榜首的华为。无独?#20449;跡?#22312;WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中,海信也?#20013;?#20445;有着十强的位置。而在此之前,海信已经连续五年入选“外国人最熟悉的十大中国品牌” 之列。

2006年,海信提出“大头在海外”、“品牌高端化”等发展战略,在随后至今的十多年中,海信海外市场年复合增长率超过20%,可谓突飞猛进。据介绍,2018年,海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%,在加拿大市场同比增长106.1%, 在欧洲市场同比增长14.1%,在南非市场,海信自主品牌销量同比增长41.7%。

海外发展速度快、规模大,在海信逆市增长的背后,除了战略的成功,也离不开其一系列的营销、收购等大动作。如海信执着的全球体育营销,其连续现身欧洲杯和世界杯这样的全球顶尖赛事,另外包括美国NASCAR汽?#31561;?#28595;网公开赛、F1红牛车队等知名赛事也不乏海信的身影。在自主品牌扩张的同时,海信也不断收购海外知名品牌,在全球形成多品?#21697;?#23637;模式,如海信已收?#21512;?#26222;彩电北美市场的品牌授权,以及全面收购东芝彩电业务;而最近的则是,海信成功收购欧洲白色家电制造商gorenje集团95.42%的股份,继北美之后,在欧洲再下一城。相信随着海信在海外市场的继续进步,国人也将看到中国品牌更好的出海成绩。

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